Cómo crear una campaña en OpenAI Ads Manager
Una vez aprobada tu cuenta de OpenAI Ads Manager, llega el momento de crear tu primera campaña. El proceso es familiar si has trabajado con Google Ads o Meta Ads, pero tiene diferencias clave que debes entender: no hay palabras clave, no hay audiencias predefinidas, y la creatividad es principalmente texto. En esta guía paso a paso te explico cómo configurar cada nivel de la campaña, desde el objetivo hasta la medición.
Antes de empezar: lo que debes tener listo
No entres al Ads Manager sin tener todo preparado. La mayoría de los errores en las primeras campañas vienen de lanzar sin la configuración completa.
Lo que necesitas tener listo:
- Cuenta aprobada en OpenAI Ads Manager con verificación completada
- Pixel de ChatGPT instalado en las páginas de conversión de tu web
- Conversions API configurada si necesitas seguimiento server-side
- Landing pages preparadas para recibir tráfico conversacional
- Creatividades redactadas: al menos 5 variaciones de título y descripción
- Context Hints definidos para cada grupo de anuncios
Si aún no tienes el Pixel instalado, este es el momento de hacerlo. Lanzar una campaña sin medición es gastar dinero a ciegas.
La estructura de tres niveles: Campaña → Grupo de anuncios → Anuncio
OpenAI Ads Manager sigue la misma estructura de tres niveles que ya conoces de otras plataformas [citation:1][citation:16]:
| Nivel | Qué controla | Elementos clave |
|---|---|---|
| Campaña | Objetivo, presupuesto, fechas, países objetivo | CPC o CPM, presupuesto diario o de por vida |
| Grupo de anuncios | Qué conversaciones pueden activar tus anuncios | Context Hints, tema único, presupuesto de grupo |
| Anuncio | La creatividad que ve el usuario | Título (40 caracteres), descripción (150), URL destino |
La diferencia más importante está en el grupo de anuncios. En lugar de palabras clave, aquí escribes Context Hints: descripciones en lenguaje natural de las conversaciones donde tu anuncio puede ser relevante [citation:11][citation:17].
Paso 1: Elige el objetivo de tu campaña
OpenAI Ads Manager ofrece dos objetivos principales para empezar [citation:1][citation:4]:
| Objetivo | Modelo de pago | Puja inicial | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Clics | CPC (coste por clic) | 3-5 $ por clic | Tráfico, conversiones, rendimiento |
| Alcance | CPM (coste por mil impresiones) | ~25 $ de media | Reconocimiento de marca, alcance |
Recomendación: Si eres nuevo en la plataforma, comienza con Clics (CPC). Solo pagas cuando alguien hace clic, lo que te da datos más claros sobre qué funciona y limita tu riesgo mientras aprendes [citation:1].
El objetivo de Alcance (CPM) es mejor para reconocimiento de marca una vez entiendas qué mensajes resuenan con tu audiencia.
Paso 2: Define presupuesto y puja
Ahora establece cuánto quieres gastar y cuánto estás dispuesto a pagar por resultado.
Presupuesto
Puedes elegir entre presupuesto diario o presupuesto de por vida (para campañas con fechas concretas). El presupuesto diario mínimo en Estados Unidos es de 25 $/día [citation:13].
Para tu primera campaña, un presupuesto de 200-500 $/día te da suficiente volumen para aprender sin agotar tu gasto mínimo de cuenta demasiado rápido.
Puja
OpenAI funciona con una subasta de segundo precio ponderada por relevancia. Esto significa que tu puja máxima es un techo, no un precio fijo: normalmente pagarás menos que tu puja máxima, solo lo suficiente para superar la siguiente puja [citation:1].
Empieza conservador. Siempre puedes aumentar el gasto cuando veas qué convierte.
Paso 3: Crea el grupo de anuncios y escribe los Context Hints
Este es el paso más importante y el más diferente de otras plataformas.
¿Qué son los Context Hints?
Los Context Hints son descripciones en lenguaje natural que indican en qué tipos de conversaciones tu producto puede ser relevante. No son palabras clave de concordancia exacta. El sistema hace un match semántico con el contexto de la conversación, no una coincidencia de términos [citation:11][citation:17].
Cómo escribir Context Hints efectivos
OpenAI recomienda que los Context Hints sean lo suficientemente específicos para describir una necesidad real, pero lo suficientemente amplios para cubrir las diferentes formas en que los usuarios expresan esa necesidad [citation:11].
Ejemplo débil: «software de contabilidad»
Ejemplo fuerte: «responsables financieros de pymes que comparan software de contabilidad para automatizar facturas y conciliación bancaria»
El segundo ofrece más contexto sin pretender controlar las palabras exactas del usuario.
Ejemplos de Context Hints por tipo de negocio
Para una empresa SaaS B2B [citation:9]:
- «cómo gestionar proyectos de equipos remotos»
- «software de flujo de aprobación de clientes»
- «cómo reducir retrasos en proyectos»
- «mejores herramientas de gestión de proyectos para agencias»
- «Asana vs Monday para agencias»
Para una app de finanzas personales:
- «cómo hacer un presupuesto mensual»
- «mejores apps para controlar gastos»
- «cómo ahorrar dinero siendo freelance»
- «planificador de presupuesto para parejas»
Para una marca de viajes:
- «planificar un viaje de cinco días a Italia»
- «mejores hoteles para familias en Barcelona»
- «cómo comparar seguros de viaje»
Regla clave: un tema por grupo de anuncios
Cada grupo de anuncios debe centrarse en una única categoría de producto, tema o área de intención. Si necesitas Context Hints para productos o casos de uso significativamente diferentes, crea grupos de anuncios separados [citation:11][citation:17].
Paso 4: Crea las creatividades de los anuncios
Los anuncios de ChatGPT son principalmente solo texto:
| Elemento | Límite | Recomendación |
|---|---|---|
| Título | 40 caracteres | Sé específico. «Ahorra 5 horas/semana en informes» > «Prueba nuestra herramienta» |
| Descripción | 150 caracteres | Añade un beneficio concreto o una razón para hacer clic |
| URL destino | Tu landing page | Debe continuar la conversación, no enviar a la home |
Prueba múltiples variaciones desde el inicio. Crea al menos 5 versiones de título y descripción. Con solo 40 caracteres, pequeños cambios de redacción tienen un impacto desproporcionado en el CTR [citation:19].
OpenAI recomienda usar un alto volumen y diversidad de anuncios con variaciones distintas en lugar de repetir el mismo mensaje [citation:9].
Paso 5: Configura la landing page correcta
OpenAI recomienda enviar a los usuarios al destino más relevante, como páginas de productos, colecciones o páginas de contenido, en lugar de usar una página de inicio genérica [citation:5].
La clave es la coincidencia de mensajes: el anuncio y la página de destino deben parecer el siguiente paso natural en la conversación del usuario [citation:5].
- Si el usuario estaba comparando soluciones, envíalo a una página de comparación
- Si estaba investigando una categoría, envíalo a una página educativa
- Si buscaba un producto, envíalo a la página del producto
Paso 6: Configura la medición antes de lanzar
No lances sin medir. El Pixel de ChatGPT y los parámetros UTM son esenciales [citation:3].
Pixel de ChatGPT
Es un snippet de JavaScript que rastrea eventos de conversión en tu web (compras, registros, formularios). Colócalo antes de la etiqueta de cierre </head> en tus páginas de conversión [citation:3].
Parámetros UTM
Añade UTM a tus URLs de destino para rastrear el tráfico de ChatGPT en tu propia analítica [citation:3]:
?utm_source=chatgpt&utm_medium=paid&utm_campaign=nombre_campañaEsto te da datos que el panel de OpenAI no proporciona y te permite comparar cross-channel en Google Analytics.
Paso 7: Lanza y monitoriza los primeros días
Una vez configurado todo, lanza la campaña. Y resiste la tentación de cambiarlo todo inmediatamente.
Dale a tu campaña 5-7 días para que el sistema de subasta encuentre las conversaciones adecuadas [citation:19].
Métricas a monitorizar en los primeros días [citation:3]:
- Impresiones: ¿los anuncios son elegibles y se están publicando?
- Clics: ¿la creatividad genera suficiente interés?
- CTR: ¿qué combinaciones de contexto y creatividad funcionan mejor? Menos de 0.5% sugiere que el creativo necesita mejoras
- CPC medio: ¿es aceptable el coste del tráfico? Más de 7 $ indica problemas de relevancia
- Conversiones: ¿se pueden medir las acciones posteriores al clic?
¿Necesitas ayuda para crear tu primera campaña en ChatGPT Ads?
En First Position configuramos campañas en OpenAI Ads Manager desde cero: desde la estructura de grupos de anuncios hasta los Context Hints, creatividades, medición y optimización continua.
Ver servicios de publicidad en ChatGPT →Preguntas frecuentes sobre crear campañas en OpenAI Ads Manager
¿Qué estructura tienen las campañas en OpenAI Ads Manager?
Las campañas siguen una estructura de tres niveles: Campaña → Grupo de anuncios → Anuncio. La campaña define objetivo, presupuesto, fechas y segmentación geográfica. El grupo de anuncios organiza los anuncios alrededor de un tema o área de intención e incluye los Context Hints. El anuncio contiene la creatividad: título de 40 caracteres y descripción de 150 caracteres.
¿Qué objetivo debo elegir para mi primera campaña en ChatGPT Ads?
Si eres nuevo en la plataforma, comienza con el objetivo de Clics (CPC). Solo pagas cuando alguien hace clic, lo que te da datos más claros sobre qué funciona y limita tu riesgo mientras aprendes. OpenAI recomienda una puja inicial de 3-5 dólares por clic. El objetivo de Alcance (CPM) es mejor para reconocimiento de marca una vez entiendas qué mensajes resuenan.
¿Qué son los Context Hints y cómo se escriben?
Los Context Hints son descripciones en lenguaje natural que indican en qué tipos de conversaciones tu producto puede ser relevante. No son palabras clave de concordancia exacta. Deben describir necesidades, situaciones y casos de uso reales. Por ejemplo, en lugar de ‘software de contabilidad’, usa ‘responsables financieros de pymes que comparan software para automatizar facturas y conciliación bancaria’.
¿Cuántos anuncios debo crear por grupo de anuncios?
Se recomienda incluir múltiples anuncios dentro de cada grupo para probar diferentes enfoques de mensaje. Desde el inicio, crea al menos 5 variaciones de título y descripción. Con solo 40 caracteres de título, pequeños cambios de redacción tienen un impacto desproporcionado en el CTR.
¿Qué debo hacer antes de lanzar mi primera campaña?
Antes de lanzar, debes: 1) Instalar el Pixel de ChatGPT en tus páginas de conversión, 2) Configurar la Conversions API para eventos server-side, 3) Añadir parámetros UTM a tus URLs de destino, 4) Preparar landing pages alineadas con la conversación del anuncio, 5) Tener tus creatividades listas. Sin el pixel y sin UTM, tendrás datos de clics pero no de conversiones.