Qué tipos de campañas se pueden crear en ChatGPT Ads
Cuando entras por primera vez a OpenAI Ads Manager, te encuentras con una estructura familiar: campañas, grupos de anuncios y anuncios. Pero antes de lanzarte a crear tu primera campaña, necesitas entender qué tipos de campaña existen, para qué sirve cada uno y cuál elegir según tu objetivo. En esta guía te explico todos los tipos de campaña disponibles en ChatGPT Ads, sus diferencias y cuándo usar cada uno.
La estructura de tres niveles
Antes de entrar en los tipos, es importante recordar la estructura básica de cualquier campaña en ChatGPT Ads [citation:1]:
| Nivel | Qué controla | Dónde se elige el tipo |
|---|---|---|
| Campaña | Objetivo, presupuesto, fechas, países objetivo | Aquí se elige el objetivo |
| Grupo de anuncios | Context Hints, pujas, tema | Se deriva del objetivo de campaña |
| Anuncio | Creatividad: título, descripción, URL, imagen | Formato estándar |
El tipo de campaña se determina en el primer nivel, cuando eliges el objetivo. OpenAI Ads Manager ofrece actualmente tres objetivos principales [citation:1]:
- Reach (Alcance) — CPM
- Clicks (Clics) — CPC
- Conversions (Conversiones) — oCPC (en beta abierta)
Además, existe una distinción secundaria según el tipo de estructura: Standard o Product Feed [citation:14].
Tipo 1: Reach (CPM) — para alcance y notoriedad
El objetivo de Reach (Alcance) es el modelo de campaña basado en CPM (coste por mil impresiones). Pagas por cada 1.000 impresiones, independientemente de si el usuario hace clic o no [citation:1][citation:16].
¿Cuándo usar Reach (CPM)?
- Notoriedad de marca: quieres que tu nombre aparezca en conversaciones relevantes aunque el usuario no haga clic hoy.
- Lanzamientos de producto: necesitas visibilidad masiva en un periodo concreto.
- Conquista competitiva: quieres aparecer en conversaciones donde se mencionan competidores.
- Campañas de temporada: Black Friday, Navidad, rebajas, eventos del sector.
Datos de rendimiento y puja
El CPM inicial en febrero de 2026 era de 60 dólares. En mayo de 2026, el CPM medio se había erosionado hasta aproximadamente 25 dólares [citation:16]. La puja máxima predeterminada es de 60 dólares CPM, aunque las tarifas reales promedian alrededor de 25 dólares [citation:15].
Limitación importante
Reach optimiza para impresiones. No puedes medir conversiones directamente en este objetivo. Si tu prioridad es el rendimiento medible, Reach no es la opción correcta.
Tipo 2: Clicks (CPC) — para tráfico y rendimiento
El objetivo de Clicks (Clics) es el modelo basado en CPC (coste por clic). Solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio [citation:1][citation:3].
¿Cuándo usar Clicks (CPC)?
- Generación de leads: formularios, solicitudes de presupuesto, registros.
- Ecommerce: tráfico a páginas de producto o checkout.
- Pruebas gratuitas: demos, trials, versiones de prueba.
- Tráfico a landing pages específicas: contenido descargable, webinars, guías.
OpenAI describe las conversaciones en ChatGPT como orientadas a la acción: el usuario está comparando opciones, aprendiendo sobre una categoría o decidiendo qué comprar. En ese contexto, un clic es una señal de intención más clara [citation:9].
Puja recomendada
OpenAI recomienda una puja inicial de 3 a 5 dólares por clic. Las pujas por debajo de 2,99 dólares raramente obtienen entrega [citation:16].
La subasta es de segundo precio ponderada por relevancia, lo que significa que tu puja máxima es un techo, no un precio fijo. Normalmente pagarás menos que tu puja máxima, solo lo suficiente para superar la siguiente puja [citation:9].
Recomendación para principiantes
Si eres nuevo en ChatGPT Ads, comienza con Clicks (CPC). Solo pagas cuando alguien hace clic, lo que te da datos más claros sobre qué funciona y limita tu riesgo mientras aprendes la plataforma [citation:3][citation:15].
Tipo 3: Conversions (oCPC) — para optimizar hacia conversión
El objetivo de Conversions (Conversiones) utiliza oCPC (coste por clic optimizado). Sigues pagando por clic válido, pero el sistema optimiza la entrega hacia los clics con mayor probabilidad de generar una conversión específica [citation:5].
¿Cuándo usar oCPC?
- Cuando ya tienes un evento de conversión configurado (compra, registro, solicitud de demo, etc.).
- Cuando quieres que el sistema aprenda qué clics generan más conversiones.
- Cuando tienes volumen suficiente para que la optimización funcione (necesitas conversiones para que el sistema aprenda).
Cómo funciona oCPC
El sistema utiliza tu evento de conversión seleccionado junto con la calidad del anuncio, la relevancia, la probabilidad de clic y la probabilidad de conversión para favorecer los clics que tienen más probabilidades de llevar a ese evento [citation:5].
Importante: oCPC no cambia la facturación. Sigues pagando por clic válido, no por conversión. Trata la puja de CPA como una señal de optimización, no como un coste por conversión [citation:5].
Requisitos para usar oCPC
- Debes tener exactamente un evento de conversión estándar activo configurado en tu cuenta.
- Los eventos personalizados no pueden usarse como objetivo de optimización.
- No puedes cambiar el evento de conversión seleccionado después de crear la campaña.
- No puedes convertir una campaña CPM o CPC existente en oCPC [citation:5].
Tipo 4: Standard vs Product Feed — según la estructura de creatividades
Además de los objetivos, OpenAI Ads Manager ofrece dos tipos de estructura de campaña [citation:14]:
| Tipo | Cómo funciona | Ideal para |
|---|---|---|
| Standard | Creación manual de cada anuncio: título, descripción, URL, imagen | Servicios, B2B, SaaS, cualquier negocio sin catálogo |
| Product Feed | Subida de un catálogo de productos; los anuncios se generan automáticamente | Retailers con catálogos amplios o cambiados con frecuencia |
Standard: para la mayoría de anunciantes
Standard es el tipo de campaña por defecto y el único real para la mayoría de negocios. Si vendes servicios (B2B, SaaS, consultoría, agencias), Standard es tu opción [citation:14].
Cada anuncio incluye:
- Título: 40 caracteres máximo (recomendado 16-24) [citation:10]
- Descripción: 150 caracteres máximo (recomendado 32-48) [citation:10]
- URL de destino: la landing page
- Imagen: cuadrada, máximo 1200 x 1200 px [citation:10]
Product Feed: para retailers con catálogo
Product Feed es un formato más reciente (mediados de 2026) diseñado específicamente para anunciantes retail. Permite subir un catálogo estructurado y generar anuncios automáticamente a partir de él [citation:11][citation:14].
Ideal para:
- Catálogos de productos amplios
- Precios o disponibilidad que cambian con frecuencia
- Múltiples categorías o líneas de producto
- Demasiados productos para gestionar anuncios individuales manualmente [citation:11]
OpenAI afirma que los anuncios creados desde Product Feeds han sido algunos de los de mejor rendimiento en su programa publicitario, aunque no ha publicado los resultados comparativos que respalden esa afirmación [citation:11].
Presupuestos: diario vs total de campaña
Independientemente del tipo de campaña, debes elegir entre dos formas de presupuesto [citation:1]:
| Tipo de presupuesto | Cómo funciona | Ideal para |
|---|---|---|
| Presupuesto diario | Límite diario promedio. El gasto real puede oscilar ±100%, pero el total semanal no supera 7x el diario | Campañas continuas (evergreen), lead gen, retargeting |
| Presupuesto total de campaña | Límite estricto para toda la duración de la campaña | Campañas con fechas concretas: lanzamientos, eventos, temporadas |
El presupuesto diario mínimo es de 25 dólares por campaña [citation:12][citation:15].
Consejo: Si eres nuevo en la plataforma, OpenAI recomienda empezar con un presupuesto diario para monitorizar el rendimiento antes de comprometerte con un presupuesto total [citation:1].
¿Qué tipo de campaña elegir? Guía rápida
| Tu objetivo | Tipo de campaña | Modelo de pago |
|---|---|---|
| Quiero que me conozcan | Reach | CPM |
| Quiero tráfico y leads | Clicks | CPC |
| Quiero optimizar hacia conversión | Conversions | oCPC |
| Vendo servicios o B2B | Standard + cualquiera de los objetivos | CPC o oCPC |
| Vendo productos con catálogo | Product Feed + Clicks | CPC |
¿No sabes qué tipo de campaña encaja mejor en tu negocio?
En First Position analizamos tu modelo de negocio, ciclo de venta y objetivos para recomendarte el tipo de campaña más adecuado en ChatGPT Ads. Configuramos la estructura, los Context Hints y la medición desde el primer día.
Ver servicios de publicidad en ChatGPT →Preguntas frecuentes sobre tipos de campaña en ChatGPT Ads
¿Qué tipos de campaña hay disponibles en ChatGPT Ads?
Actualmente hay tres objetivos de campaña disponibles en OpenAI Ads Manager: Reach (CPM, coste por mil impresiones), Clicks (CPC, coste por clic) y Conversions (oCPC, clic optimizado hacia conversión). Además, existen dos tipos de campaña según su estructura: Standard (creatividades creadas manualmente) y Product Feed (anuncios generados automáticamente desde un catálogo de productos).
¿Puedo cambiar el objetivo de una campaña después de crearla?
No. El objetivo de la campaña determina el modelo de precios y la optimización. Si necesitas un objetivo diferente, debes crear una nueva campaña. Lo mismo aplica al evento de conversión seleccionado en campañas oCPC: no se puede cambiar después de la creación.
¿Qué diferencia hay entre Standard y Product Feed?
Standard es el tipo de campaña para anunciantes que crean cada anuncio manualmente con título, descripción, enlace de destino e imagen. Product Feed es un formato más reciente para retailers con catálogos amplios o cambiados con frecuencia: se sube un feed de productos y el sistema genera los anuncios automáticamente.
¿Cuándo debo usar oCPC en lugar de CPC?
oCPC es útil cuando quieres optimizar la entrega hacia una acción específica después del clic, como un registro, una solicitud de demo o una compra. Sigues pagando por clic válido, pero el sistema prioriza los clics con mayor probabilidad de convertir. Necesitas tener configurado un evento de conversión estándar activo y con volumen suficiente para que la optimización funcione.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para una campaña en ChatGPT Ads?
El presupuesto diario mínimo es de 25 dólares por campaña. Puedes elegir entre presupuesto diario o presupuesto total de campaña. El presupuesto diario funciona como un promedio: el gasto real puede oscilar por encima o por debajo en un día concreto, pero el total semanal no supera 7 veces tu presupuesto diario.